现在，除了餐厅VI和周边衍生产品，我们徐府一品大侠火锅还进入了品牌文化开拓阶段，甚至开发了以大虾文化为代表的火锅产品。这已经不仅仅是产品、营销的传播，而且是文化与价值观的传递。

  华与华就曾表示：让中文全球化是每一个中国品牌的责任，让品牌的语言全球化、文化全球化、知识全球化、生活方式全球化，品牌的市场也才能够全球化。因此，餐饮做到最后，其实就是文化、价值观的竞争。所以，卖饭卖到最后，味道也就成为了基础。就跟法式大餐一样，谁说吃法餐是在吃味道？吃的明明是一种法式餐饮文化。

  其实，品牌首先是一个战略工具，然后才是一个沟通工具。而且，品牌不是额外的广告投资，而就是经营本身。所以，做品牌也会从高阶竞争变成企业竞争的起点。未来，千万不要给自己设限，仅定位成一个卖饭的老板。毕竟，最后的赢家是将价值观与品牌文化根植于消费者心中的那批人。